Audit de site web
Boly
L’agence APG Conseil nous a contactés pour auditer le site web d’un de ses clients et ainsi identifier les points sur lesquels travailler pour optimiser ses performances techniques et son référencement.
La demande de Boly
Boly est une entreprise de location de matériel d’animation située à Bonne en Haute-Savoie. Cette société propose des prestations d’animation avec dj, éclairage et son, décoration de salle et bien d’autres en Haute-Savoie et en Suisse. L’équipe de Boly offre une solution clé en mains pour l’organisation de divers évènements comme des mariages, anniversaires, concerts ou encore séminaires.
Boly avait fait appel à une agence web pour la création de son site internet. Cependant, leur relation s’était détériorée et ils n’arrivaient plus à collaborer ensemble. En effet, l’agence avait délaissé le site web du client développé sur WordPress, une technologie sur laquelle celle-ci ne souhaitait pas se spécialiser. Le site non mis à jour a donc été confronté à divers problèmes comme le piratage ou le spamming. Même après remise à niveau du site par son prestataire, Boly n’avait plus confiance et souhaitait mettre en place une solution plus robuste en laquelle il aura confiance.
Ce professionnel de l’animation s’est donc tourné vers l’agence marketing APG Conseil afin de trouver une solution adéquate et performante. Celui-ci hésitait entre refondre complètement son site internet et effectuer seulement quelques ajustements. APG Conseil avec qui nous avions déjà collaboré pour la création du site e-commerce de King Valet s’est tournée donc vers notre agence web. Notre mission consistait à réaliser l’audit du site web de Boly et de proposer la solution technique la plus appropriée aux besoins et objectifs de ce client. En effet, notre agence est spécialisée dans la technologie WordPress et permet à ses clients de se libérer de leurs prestataires grâce à des solutions open-source et entièrement administrables.
Audit et recommandations pour ce site web
Face à la demande d’APG Conseil, nous nous lançons dans l’audit technique du site web de Boly. Nous devions évaluer le temps de chargement du site, la robustesse des développements effectués ainsi que le référencement naturel actuel du site. L’audit du site web de Boly devait l’aider à décider s’il devait refondre complètement son site ou s’il pouvait simplement modifier son site avec l’aide d’un professionnel du web. Cette entreprise désirait connaître la position de son site en matière de référencement naturel.
Lors de l’audit de ce site internet, nous avons compris que le temps de chargement du site était pénalisé d’abord par son nombre de plugins beaucoup trop important. Celui-ci en utilisait 57 contre 33 habituellement sur les sites e-commerce que nous réalisons tel que King Valet. Cela augmentait les chances pour le site de voir un plugin défaillant, obsolète ou présentant une faille de sécurité. La maintenance en était donc pénalisée et allait s’avérer difficile. Afin de réduire le temps de chargement du site, nous pouvions aussi abaisser le nombre de fichiers javascript utilisés et optimiser les images. De plus, en les mettant à jour de nombreux plugins allaient retrouver leur performance initiale.
En ce qui concerne le SEO du site, nous constatons que les balises Hn n’ont pas été respectées. En effet, beaucoup de pages du site contiennent deux H1 ce qui peut être compris par les moteurs de recherche comme une surcharge en mots-clés. De plus, les balises Title et meta-description étaient trop chargées et existaient en double ce qui posait problème. Tout cela pouvait être vu comme des signaux négatifs pour les moteurs de recherche qui allaient moins bien référencer le site.
Cependant, nous observons que le site arrive à se positionner sur des mots-clés très pertinents et intéressants pour la conversion. Cependant, il n’obtient qu’un très faible trafic provenant de ces mots-clés étant donné que le site n’apparaît qu’en bas de la première page de résultats sur les moteurs de recherche. Nous pensons que le site pourrait atteindre une meilleure place en ajoutant du contenu sur ce site web. En effet, le site manque de mots-clés pertinents.
Le résultat de cet audit traduit que ce site web a été créé avec une accumulation de plugins ce qui compliquerait l’ajout de nouvelles fonctionnalités ou la réalisation de changements de fond par SWAT. Cependant, nous rassurons le client sur le fait qu’il était possible d’intégrer des changements mineurs tels que la modification de la couleur ou des contenus du site. De plus, la structure du site et ses contenus étaient à améliorer afin d’adopter une stratégie de référencement naturel efficace.
Nous proposons donc à ce client deux solutions :
- Engager une maintenance régulière du site, améliorer le SEO des contenus et des méta-descriptions et mettre en place des tableaux de bord de suivi des performances si le client est satisfait de son back-office et des performances de son site.
- Engager une refonte si le client souhaite simplifier son usage du back-office, créer des liens avec son outil de facturation et/ou disposer d’un site plus performant en acquisition et conversion de trafic.
Mise en oeuvre des recommandations de l’audit
Suite à l’audit de son site web, Boly décide de conserver son site actuel et de ne pas le refondre. La réalisation de cet audit nous a aidé à établir une relation de confiance avec ce client qui n’hésita pas à nous confier son projet de maintenance et de référencement Google. Nous récupérons donc la gestion du site et engageons avec Boly un contrat de maintenance.
Nous réalisons dans un premier temps une mise à jour du site. Nous supprimons les plugins inutiles et les fichiers javascripts en trop, nous mettons à jour tous les autres plugins et optimisons les images présentes sur le site. Le site ne risque maintenant plus de failles de sécurité et le temps de chargement a été significativement amélioré. Grâce à tous ces changements, le site a été optimisé d’un point de vue technique.
En ce qui concerne le référencement naturel, nous avons commencé par améliorer le balisage Hn et les métadonnées. Nous avons ensuite recherché de nouvelles positions sur les moteurs de recherche en optimisant 10 pages du site web avec 10 nouveaux mots-clés identifiés à fort potentiel. Enfin, nous suivons la navigation des internautes sur le site en liant celui-ci avec Google Analytics avant de rendre un rapport mensuel au client.
Boly nous a confié l’hébergement de son site vitrine et peut ainsi profiter d’une haute performance technique, d’une infogérance 24/7 et d’une sauvegarde automatique.Nous avons donc installé un certificat SSL Let’s encrypt (HTTPS) afin de sécuriser la navigation des internautes. Avec le contrat de maintenance engagé nous nous chargeons de la mise à jour régulière du noyau WordPress et de ses plugins. Nous lui assurons aussi un suivi régulier de son référencement google via une analyse du positionnement du site sur les moteurs de recherche et son évolution. Boly dispose donc d’un site plus robuste en lequel il a désormais confiance.
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