Conception d’un site web soutenant une stratégie inbound marketing

Notre proposition pour la création de ce site vitrine

Face au brief de notre client, nous comprenons que son besoin réside dans l’obtention de contacts commerciaux. En effet, l’entreprise compte sur l’acquisition de données clients pour obtenir plus d’opportunités d’affaires. De plus, elle dispose de plusieurs programmes de formation qu’elle souhaite rendre téléchargeables pour ses clients.

Étant contraints par le budget limité de notre client, nous optons pour une approche efficace :

• La création d’un site vitrine 100% évolutif via un thème WordPress sur-mesure,
• L’aide à l’implémentation d’une stratégie d’inbound marketing,
• La formation à la prise en main du back-office du site web.

Helios a été conquis par ces choix ainsi que par nos conseils en inbound marketing. Il nous a donc fait confiance pour la réalisation de son projet.

La création de ce site avec une logique inbound marketing

La création de l’arborescence et des prototypes de ce site web ont nécessité une immersion totale dans l’univers du client par nos équipes. Nous avons bien étudié son domaine d’expertise et nous avons visité plusieurs sites concurrents afin de nous donner une vision d’ensemble. Etant un cabinet de coaching et de formation, l’entreprise devait gagner la confiance de ses visiteurs et leur proposer une relation authentique. Le site devait retranscrire une énergie positive tout en étant à l’écoute de ses clients.

Nous avons donc proposé une arborescence simple qui mettait premièrement en avant les expertises de cet institut. Nous avons choisi de présenter :

• Les coachings,
• Les formations,
• Le cabinet,
• Les évènements et actualités de l’institut,
• Le contact de l’entreprise.

Nous avons détaillé les coachings et formations proposés afin de donner le plus d’informations possible aux visiteurs qui ne connaissent potentiellement pas ce domaine. Nous avons pensé une navigation simple et ergonomique permettant à l’utilisateur de trouver directement et simplement l’information recherchée.

Après définition de cette arborescence, nous avons élaboré des wireframes de ce site internet. Pour ces créations, nous avons imaginé de longues pages permettant à l’internaute d’avoir accès à toutes les informations nécessaires sur une même page web. Par exemple, sur une page coaching, l’internaute pouvait retrouver le détail des coachings, les évènements prévus, des carnets inspirants téléchargeables et enfin le contact de l’entreprise.

Afin de permettre aux visiteurs de prendre contact avec l’entreprise, nous avons choisi de faire apparaître ses coordonnées en haut de chaque page de ce site vitrine. Nous avons aussi intégré un header avec des images défilantes faisant découvrir les expertises du cabinet dès l’arrivée sur le site.

En ce qui concerne l’inscription des visiteurs aux différents modules, nous avons donné des conseils efficients à notre client. Celui-ci voulait utiliser une solution payante mais nous lui avons recommandé d’utiliser son propre module afin de coller avec son budget mais aussi de simplifier la prise de rendez-vous. L’entreprise recevait donc directement les inscriptions sans avoir à contracter avec un tiers.

Notre graphiste en freelance a ensuite réalisé des maquettes afin de donner à ce professionnel du coaching une idée du rendu final de son site. En ce qui concerne le design graphique, nous avons choisi de créer un thème simple aux couleurs claires qui reflète la simplicité et l’aspect qualitatif de cet institut mais aussi le dynamisme de son dirigeant. Pour les couleurs, nous avons gardé l’or du logo de ce cabinet de formation et avons rajouté du bleu signe de vérité et de sagesse.

Pour transformer ses visiteurs en prospects, nous avons donné à ce spécialiste en formation quelques conseils en stratégie inbound marketing. Les visiteurs du site ont la possibilité de télécharger des carnets inspirants concernant le bien-être en entreprise en échange de leurs coordonnées. Cela permet à l’entreprise de disposer de nombreux contacts sans être intrusif pour l’internaute.

Après validation de cette maquette, nous avons commencé le développement de ce site web. Nous avons décidé d’insérer des fonctionnalités supplémentaires :

• Des call-to-action astucieusement placés permettant aux prospects de télécharger des ressources ou encore de prendre contact avec le cabinet,
• Des liens en direction des réseaux sociaux du cabinet,
• Un social wall diffusant automatiquement les derniers posts des réseaux sociaux,
• Un module pour auto-publier les news du site vers les réseaux sociaux,
• Une possibilité de s’abonner à la newsletter,
• Un formulaire de contact.

Avant la mise en ligne, nous avons installé un certificat SSL Let’s encrypt (HTTPS) sur ce site vitrine afin de garantir une navigation sécurisée aux internautes. Hélios nous a aussi confié l’hébergement de son site web et peut ainsi profiter d’une haute performance technique, d’une infogérance 24/7 et d’une sauvegarde automatique. Nous avons aussi formé ce cabinet à la prise en main du back-office de son site. Hélios a choisi de ne prendre aucun risque en assurant à son site internet une performance sur le long terme en nous déléguer sa maintenance. Nous nous chargeons donc de la mise à jour régulière du noyau WordPress et de ses plugins.