Développement d’un site internet adapté au marketing automation

La proposition de site entièrement administrable par SWAT

Face au brief de cette entreprise, nous comprenons que le challenge principal réside dans le fait de créer un site web facilement administrable qui puisse être pris en main par l’équipe marketing de Webmecanik qui n’a pas de profil technique. Notre équipe devait donc tout mettre en oeuvre pour créer une solution performante qui puisse être modifiée aisément et à tout moment par l’entreprise.

SWAT propose donc le développement technique du site internet de Webmecanik. Notre idée était de créer un back-office et un front-office sur-mesure sur lesquels la solution de marketing automation de l’entreprise pouvait être pluggée. Nous proposons aussi la création d’un site multilingue répondant aux objectifs SEO de l’entreprise. Bien sûr, nous prévoyons de créer un site responsive design et entièrement administrable.

Webmecanik nous a donc transmis les maquettes réalisées par l’UX et l’UI designer ainsi que leurs consignes sur les animations. SWAT n’avait donc pas à réaliser d’arborescence, de wireframes ni de maquettes, tout était déjà conçu. Notre équipe de développeurs n’avait plus qu’à intégrer techniquement ces réalisations sur WordPress.

Le développement de ce site internet de marketing automation

Pour le développement de ce site internet, nous avons repris la base technique et les contenus présents sur l’ancien site de Webmecanik. Pour commencer, nous avons nettoyé l’ancien site web en supprimant les ACF à refondre ainsi que les contenus internes, templates thésis, pages, redirections et plugins inutiles. Nous avons ensuite pu lancer la refonte complète du site entièrement sur-mesure et correspondant parfaitement aux maquettes et aux demandes de notre client.

Nous avons donc développé de nouveaux templates pour :

• Les pages du site avec header, menu et footer généraux,
• Le listing et les détails du blog sur le site avec compteur d’ouverture,
• Les pages ressources (livres blancs, webinars…) avec header et footer spécifiques.

Notre développeur a ensuite réalisé les différents blocs du site. L’idée était de créer une librairie de blocs de contenus qui puissent être appelés à différents endroits du site sans avoir à les recréer. Ces blocs offrent aussi de nombreuses possibilités de création et d’animation de contenus. Les blocs peuvent être modifiés, ajoutés ou supprimés à tout moment via le back-office du site par l’équipe marketing de la société. Nous avions donc à disposition une quinzaine de blocs qu’il nous suffisait de superposer pour créer une page.

Même si ce site dispose d’une arborescence et d’une structure de pages complexe. Celui-ci a été développé de manière modulaire et totalement évolutive. L’équipe marketing de Webmecanik est en totale liberté de créer facilement de nouvelles pages ou de changer la disposition de celles-ci. Ainsi, Webmecanik peut se libérer de son prestataire en mettant à jour son site en toute autonomie.

Afin de le rendre accessible à l’international, nous avons intégré sur ce site le module WPML. Ce plugin fiable et sécurisé a facilité la création du contenu sous 4 langues différentes. Ce module traduit automatiquement les contenus tout en optimisant son référencement naturel. Nous avons préconisé l’utilisation de sous-domaines plutôt que sous-dossier pour ces pages multilingues afin d’obtenir une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. En effet, les liens issus de différents sous-domaines ont plus de poids que ceux issus de différents sous-dossiers et la link popularity du site principal est en partie répercutée sur ses sous-domaines.

Nous avons pensé le site pour que la solution de marketing automation de l’entreprise puisse être pluggée. Nous avons ajouté un script de tracking afin d’obtenir un maximum d’informations sur ses visiteurs. Cela permet à l’entreprise d’analyser la navigation et le comportement de ses utilisateurs pour ensuite leur proposer des messages ciblés. Tout cela dans le but de maximiser l’expérience des utilisateurs et de favoriser la relation client.

Nos développeurs ont soigné certaines fonctionnalités complexes visibles sur le front-end :

• Un grand menu dynamique,
• Des vagues dynamiques séparant les différents blocs des pages,
• Des call-to-action déroulants,
• Un système de filtres pour trouver un partenaire et pour le blog,
• Un formulaire de tarifs avec échelle.

Ces différentes fonctionnalités sont modifiables à tout moment par l’équipe marketing de Webmecanik. Celle-ci peut tout changer sans problème à tout moment grâce à l’anticipation de notre unité d’intervention digitale.

Le site met aussi en avant une stratégie d’inbound marketing en proposant le téléchargement de livres blancs en échange de données utilisateurs. La proposition de webinars ou de tutos vidéos sur Youtube participe aussi à créer plus d’engagement de la part du visiteur du site. La création de ces différents contenus permet au site d’attirer davantage de visiteurs sur le site et sur le blog afin de les convertir en leads puis en clients.

Enfin, nous avons ajouté diverses fonctionnalités supplémentaires sur ce site :

• L’inscription à la newsletter de l’entreprise,
• La possibilité de se logger dès l’arrivée sur le site,
• La possibilité de faire une demande de démo via un call-to-action disponible sur toutes les pages du site,
• Un module d’assistance en direct,
• Un formulaire de contact,
• La possibilité de partage sur les réseaux sociaux,
• Une Google map permettant de mieux situer l’entreprise.

Avant de mettre en ligne ce site, nous avons réalisé une phase de recettage durant laquelle nous avons vérifié l’absence de bugs. Nous avons effectué un audit des performances du site, une vérification des textes et des redirections. Puis nous avons traité les derniers retours clients avant de passer la main à ces professionnels du marketing automation. Ceux-ci sont désormais capables de mettre à jour eux-mêmes le contenu de leur site internet.