BriefduLundi #5 Améliorer les résultats de recherche sur mon nom d’entreprise

Dernière semaine pour le Brief du Lundi ! Pour finir ces 5 semaines de conseils pour maîtriser votre image sur Google, nous vous proposons de travailler les résultats de recherche sur votre nom d’entreprise.

Vous l’avez surement remarqué, mais lorsque vous recherchez votre entreprise dans la barre de recherche Google, le premier lien des résultats organiques est votre site internet. Parfois les liens suivants vous concernent, parfois non… Nous allons donc vous expliquer comment améliorer les résultats de recherche sur votre nom d’entreprise ! Et par conséquent comment améliorer votre référencement naturel sur votre nom de marque.

Voyons les résultats pour “swat studio”.  Au moment de la rédaction de cet article, les premiers liens de la recherche Google parlent effectivement bien du SWAT.Studio :

• Le premier lien renvoi vers notre site Internet swat.studio ;
• Le deuxième vers le réseau social Twitter ;
• Le troisième lien est dû à un référencement dans un annuaire professionnel ;
• Le dernier lien est un partenariat.

Nous verrons donc dans un premier temps l’intérêt des réseaux sociaux dans le référencement naturel d’une entreprise, puis nous parlerons de l’inscription dans des annuaires professionnels et enfin nous vous expliquerons l’importance de valoriser vos partenariats.

Les réseaux sociaux au service du référencement

Un peu de culture du référencement : si une page d’un site est bien référencée, alors les autres sont aussi positivement impactées. Ainsi, vous avez dû remarquer que les réseaux sociaux, notamment Twitter et Facebook, sont très bien référencés. Or cela se répercute aussi sur les pages ou comptes de leurs utilisateurs. En effet, lorsque vous créez un compte sur un réseau social, votre profil ou votre page, de ce réseau social, ont de fortes chances d’être bien référencés sur les moteurs de recherche.

Il est donc conseillé de créer un compte sur les réseaux sociaux, mais attention pas n’importe lesquels. Chaque réseau social a sa spécificité, surtout lorsque l’on est une entreprise. Voyons l’intérêt principal des 3 réseaux sociaux de contenus :

• Twitter – compte : pour les entreprises, un compte Twitter est un bon moyen de rester actif, de distribuer de l’information brute mais montrant votre expertise.
• Facebook – page : pour les entreprises qui souhaitent communiquer avec des particuliers, peu utile pour les entreprises en BtoB si ce n’est le référencement.
• LinkedIn – page company : pour les entreprises qui communiquent vers une cible professionnelle et délivre une information de qualité.

La création d’un compte sur les réseaux ne se fait pas sans réflexion. Les réseaux sociaux font partie d’une stratégie que l’on appelle aujourd’hui le SMO, ou optimisation via les réseaux sociaux.

D’après Définitions Marketing, le SMO regroupe toutes les actions mises en place par une marque pour développer sa visibilité et sa notoriété par les réseaux sociaux.

Par conséquent, lorsque vous utilisez un réseau social, rappelez-vous de 3 choses :

1. Le contenu publié reflète votre image de marque ;
2. Un compte inactif n’a aucun intérêt pour votre entreprise et peut vous pénaliser ;
3. Publier régulièrement du contenu prend du temps et demande d’être réactif.

Pourquoi s’inscrire dans un annuaire professionnel ?

Un annuaire professionnel, s’il est bien choisi, vous permettra d’être visible dans un répertoire. Les annuaires professionnels sont bien référencés par les moteurs de recherche, il en existe des généralistes ou par thématiques ; certains sont payants, d’autres gratuits. Quelques points de vigilance cependant lors de l’inscription à un annuaire.

Faites des tests sur cet annuaire : regardez comment les entreprises sortent, vérifiez que l’annuaire est régulièrement mis à jour. Si vous n’êtes pas sûr de l’annuaire que vous avez choisi, n’hésitez pas à nous contacter, nous vous aiderons à choisir. Lors de votre inscription, votre description doit être neutre et unique.

Liste non exhaustive des annuaires thématiques existants : https://bit.ly/2BVQvsY

Pour donner un exemple concret, SWAT.Studio s’est inscrit sur l’annuaire des professionnels de la communication Intermédia. Celui-ci met à disposition différents champs essentiels pour une entreprise : coordonnées, structure, activités, références, contact. En raison de notre activité, les champs essentiels pour SWAT Studio sont la présence d’un lien vers notre site web, les références et la section contacts.

Pour la publication sur Intermédia et un encart dans le magazine papier, SWAT Studio a déboursé près de 200€. Un petit investissement compte tenu de la visibilité offerte par l’annuaire.

Le partenariat, une aide au référencement

Vous travaillez avec des partenaires ? Valorisez votre structure en leur demandant de placer un lien qui renvoie vers votre site. Proposer une page avec des liens vers le site de ses partenaires est une forme de backlinking. Qu’est ce que le backlinking : le backlinking est une technique de référencement. Un site A, de préférence bien référencé, met un lien vers un site B. Google considère que le site A recommande le site B. Plus il y a de sites qui parle de vous, plus Google accorde de l’importance dans ses résultats de recherche à votre site.

Selon Google, le backlinking doit être volontaire et naturel. Mais rien ne vous empêche de demander à vos partenaires de parler de vous.

A noter : si le site A est très bien référencé. Il peut arriver que la page qui parle de vous, sur le site de votre partenaire, ressorte dans les premiers résultats de Google sur votre nom d’entreprise. Au final, c’est une bonne chose car cela valorise tout de même votre entreprise et votre activité. Grâce à la page partenaire SWAT Studio sur le site Multivalente, nous gagnons beaucoup de visibilité. Nous remercions d’ailleurs Multivalente pour cette marque de confiance en leur faisant un petit backlinking.

Et voilà c’est fini pour le Brief du Lundi, nous espérons que vous avez aimé l’idée et les contenus, et que ces informations vous seront utiles pour votre site web. Comme toujours n’hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin d’aide pour maîtriser votre image sur Google.

Pour les prochains BriefduLundi, nous vous proposons un nouveau sujet : l’infrastructure technique d’un site web. Mettre en lumière tous les éléments techniques intervenant dans la création d’un site web. Le but est de vous donner toutes les clefs pour comprendre le fonctionnement d’un site web et les bonnes questions à se poser lors de la création de celui-ci.

Alors ça vous tente ?

Bonne semaine et bonnes fêtes 🙂

Jeanne de SWAT Studio

#BriefduLundi